Jak vytvořit grafickou identitu firmy
JUST LIKE YOU IMAGINED
Jednotná grafická identita je poměrně silný marketingový nástroj, který vaší cílové skupině ulehčí rozpoznání vaší firmy v záplavě konkurence na trhu. Stejně tak pomůže zvýšit vaši důvěryhodnost a profesionalitu v očích zákazníků.
Slovníček pojmů
Marketing = Je dnes velmi potřebnou koncepcí obchodní politiky firmy. Jeho úkolem je zařídit maximální ekonomický efekt podniku tím, že vytvoří po svých produktech poptávku.
Cílová skupina = Skupina lidí (potenciální zákazníci, které má oslovit marketingová aktivita podnikatele.
Kdo se bez jednotné grafické identity neobejde
S trochou nadsázky lze říci, že manuál firemní grafické identity (tzv. Corporate Identity, neboli CI - manuál) by měla mít každá, i sebemenší firma. Pomůže vám totiž při tvorbě veškerých tiskovin od vizitek, faktur a objednávek, přes ceduli na průčelí provozovny, až po letáky, billboardy nebo webové stránky.
Díky jednotné grafické identitě firmy potenciálnímu zákazníkovi velmi ulehčíte orientaci - pokud se nejdříve podívá na vaše www stránky, nebude překvapen, až přijde do vaší provozovny nebo od vás dostane vizitku, protože vše bude laděno v podobném duchu a nebude to vypadat, jako když omylem vlezl jinam.
Snad ještě více než u loga i zde platí, že pokud nejste profesionální grafik, není vhodné snažit se vytvořit CI manuál na vlastní pěst. Pokud chcete, aby grafická identita fungovala jako součást marketingu a pracovala pro vás, svěřte tuto práci odborníkům. Ve výsledku se vám investice několikanásobně vrátí a vyhnete se mnohým nedorozuměním i finančním ztrátám při nekonečných úpravách a změnách.
Co má CI manuál obsahovat
Grafický manuál vaší firmy by měl vycházet z firemního loga a firemních barev. Obvykle se CI manuál zpracovává zároveň s návrhem loga. Manuál obsahuje definici všech používaných firemních materiálů. Jeho obsah lze rozdělit do několika sekcí:
Obecné
Firemní logo – jeho použití na různých podkladech, v různých barevnostech. Je třeba určit také zakázané varianty použití loga, tedy to, jak se logo nesmí používat, aby nenarušilo celkový grafický styl firmy.
Definice firemních barev a jejich použití (čísla barev, podle nichž se orientuje tiskárna i grafik, povolené barevné kombinace apod.)
Používaná firemní písma (jaké písmo se používá v dopise, v e-mailu, na stránkách apod.)
Interní dokumenty firmy
Faktury, objednávky, dodací listy, smlouvy apod.
Externí dokumenty firmy
Firemní dopis
E-mail
Vizitky
Nabídka služeb, apod.
Prezentační materiály
Letáky, billboard, apod.
Webové stránky (grafický návrh www stránek obvykle nebývá součástí CI manuálu, ale bývají zde nastíněny základní definice důležitých grafických prvků)
Polepy firemních aut, uniformy personálu atd.
Označení provozovny, její barevnost a styl, často včetně interiéru
Související obsah
Živnostenský zákon
Dohoda o pracovní činnosti
Přihláška k registraci k ekologickým daním pro fyzické osoby vzor č. 1
CI manuál je jen základ
>>>
Grafický manuál
JUST LIKE YOU IMAGINED
Správně zpracovaný CI manuál je jen základem, jehož aplikace v praxi teprve přináší žádaný účinek. Často bývá problém v tom, že lidé ve firmě nedodržují CI manuál přesně, a argumentují tím, že jim zpracování nabídky nebo odeslání e-mailu trvá delší dobu, případně že je to pracnější. Je důležité si uvědomit, že přísné dodržování grafického manuálu firmy pomůže vaši cílové skupině firmu snadněji identifikovat a najít. Čas, který strávíte navíc tvorbou materiálů v souladu s firemní identitou, musíte chápat jako investici do marketingu! Ovšem je třeba již při tvorbě manuálu mít na paměti, že zbytečně náročné požadavky vás mohou v podnikání brzdit – CI manuál vám má pomáhat!
Dodržováním grafického manuálu dáváte najevo svému okolí, že jste pečliví a jde vám o každou drobnost. Zákazníci jsou velmi citliví na známé pořekadlo o kovářově kobyle. Pokud o sobě říkáte, že prodáváte špičkové a kvalitní služby nebo zboží, musí být i všechny vaše firemní materiály na odpovídající úrovni.
Jakýkoliv nesoulad v tom, co o sobě říkáte a v tom, jak se doopravdy chováte, může vést k pochybnostem zákazníka o vaší důvěryhodnosti, a v důsledku i k jeho ztrátě.
Rada na závěr: Je velmi důležité si uvědomit, že identita firmy není jen v grafice a CI manuálu. Pokud bude vaše provozovna jako ze škatulky, vizitky bezchybné a webové stránky ohromující, věřte, že často stačí protivná recepční, aby vám zákazník už nikdy nezavolal. I tyto „drobnosti“ do identity patří, a uvádí ji v život. Detaily mohou mít obrovský význam – věnujte jim pozornost!
Autoři: Vlasta Tichá, Vojtěch Šťavík - Diversity s.r.o.
Zdroj: www.podnikatel.cz
Velikost písma:
FlooD DesigN 
JUST LIKE YOU IMAGINED
